财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联(lián)社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联社91是质数吗，95是质数吗记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五91是质数吗，95是质数吗一杭州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最91是质数吗，95是质数吗快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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