今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèn一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次g)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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