唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩(yán)的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的(de)依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还(hái)同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员(yuán)工(gōng)对时(shí)代(dài)财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部(bù)分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上(shàng)的投(tóu)资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还(hái)没有(yǒu)到(dào)一个(gè)特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的(de)，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇(yù)还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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