既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(x拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语iāo)费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(z拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语hè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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