今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(谢霆锋资产有百亿吗bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。谢霆锋资产有百亿吗

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