很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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