很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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