双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的-橘子百科-橘子都知道

双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停(tíng)更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等(děng)几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外界对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的(de)诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确(què)实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解(jiě)说(shuō)本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道(dào)还是与广告投放相(xiāng)关的(de)环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实(shí)的风格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多则投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了(le)57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视(shì)频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得(dé)一提(tí)的是，过去(qù)一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停更”的(de)说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确实也比(bǐ)较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有(yǒu)接到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前(qián)“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不(bù)过(guò)靠(kào)创(chuàng)作激(jī)励养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频约要四十几万双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的，此前(qián)也合作过手机游(yóu)戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了(le)》，也(yě)曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场(chǎng)规模(mó)预(yù)计约双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博(bó)主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数(shù)据可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不(bù)仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新(xīn)领域的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在(zài)商业化上并不是一个很垂直的(de)赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧(jù)”也(yě)在日前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推(tuī)断(duàn)，影(yǐng)视类(lèi)解(jiě)说最对(duì)口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应该不(bù)少(shǎo)，“毕(bì)竟(jìng)春(chūn)节到现在影视项目(mù)很多，数量(liàng)是(shì)超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少(shǎo)的情(qíng)况下(xià)，片(piàn)方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收益，所(suǒ)以“影视解(jiě)说类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担(dān)还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的(de)不少UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态(tài)要(yào)么就(jiù)是(shì)缩(suō)小团队(duì)，要么(me)就是再找点别(bié)的经(jīng)营方向，头部UP主不(bù)调整业(yè)务(wù)方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人(rén)”也在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和(hé)科技属(shǔ)于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都(dōu)集中在头部(bù)博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能(néng)只是“没有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他(tā)的购买(mǎi)能力是否足够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本问题(tí)了。她个(gè)人推测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内容规划有关(guān)，也许没(méi)有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时(shí)代的内容想要(yào)变(biàn)现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本身行业(yè)的属(shǔ)性和影(yǐng)视(shì)类商(shāng)单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生(shēng)计的(de)难度在近(jìn)两年(nián)指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容(róng)付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通(tōng)过对理性和(hé)效率的(de)追求(qiú)，建构出新(xīn)的时(shí)间观(guān)念来(lái)形(xíng)成并定义自己(jǐ)的(de)文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这一(yī)风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一功能却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买单并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过(guò)发布内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励(lì)相(xiāng)比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在直播和广告业务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多(duō)数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？