“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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