很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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