“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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