“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(z宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗hōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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