今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(l陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ér)发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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