很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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