今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根(gē生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思n)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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