Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语p>

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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