财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(su牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗ǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一(牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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