很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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