“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(ró德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么ng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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