“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(cé东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗ng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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