“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīnim医学上是什么意思g)市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些im医学上是什么意思营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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