财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们(men)的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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