“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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