很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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