今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(hu青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克ò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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