很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(j商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别ì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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