今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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