“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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