周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有30多(duō)个(gè)，平均(jūn)单日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明(míng)星(xīng)化(huà)”，音(yīn)乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺(yì)人(rén)更是(shì)过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票价(jià)也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局(jú)者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入(rù)场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品等(děng)也(yě)藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次》数据，目(mù)前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐(lè)节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是(shì)正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出(chū)内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时(shí)候把更多(duō)的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次