既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服