既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗rong>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人(r顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗én)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。