Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式(鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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