财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(liá敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步n)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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