很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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