Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zìpupil是什么意思 pupil是可数名词吗)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)pupil是什么意思 pupil是可数名词吗面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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