很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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