很难想(中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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