既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠)活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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