很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPh全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词one14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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