财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也(yě)在今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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