今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔpp7塑料杯能不能装开水)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号pp7塑料杯能不能装开水上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已pp7塑料杯能不能装开水经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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