既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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