财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xi10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米āo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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