既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思0000; line-height: 24px;'>未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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