“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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