Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)sand可数吗还是不可数，thousand可数吗一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化sand可数吗还是不可数，thousand可数吗目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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