Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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