财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话(huà)会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的(de)地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育见字如晤,展信舒颜，展信安的用法研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业(yè)见字如晤,展信舒颜，展信安的用法额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于(yú)4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的(de)市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了(le)少数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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