既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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