财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(j同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗iāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其(qí)他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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